Российскому «Симбату» подложили свинку Пеппу

Бизнес

Российскому «Симбату» подложили свинку Пеппу

Британский владелец прав на свинку Пеппу выиграл суд почти на 33 миллиона рублей против российского производителя игрушек «Симбат», это первый крупный случай санкций к оптовой компании.
27.12.2019

Британская компания Entertainment One UK отсудила у российского производителя игрушек «Симбат» 32,9 млн рублей из-за незаконного использования образа персонажа мультсериала «Свинка Пеппа», рассказал «Коммерсанту» Роман Лукьянов, гендиректор представителя Entertainment One UK в России Semenov & Pavzner.

В картотеке суда решения пока нет, пресс-служба суда отказалась комментировать дело. «Симбат» на запрос «Коммерсанта» не ответил.

Иск к «Симбату» был подан в сентябре. Британцы утверждали, что российская компания использовала изображение свинки Пеппы в своих конструкторах, и больше половины опрошенных россиян персонажа опознали. Третьим лицом к делу привлекли «Яндекс.Маркет», на площадке которой «Беру.ru» продавался конструктор.

Бизнес со Свинкой Пеппой: как зарабатывает крупнейший в мире производитель игрушек

По словам Лукьянова, это крупнейшее [в России] взыскание из-за контрафакта для индустрии детских товаров и игрушек. Ранее за это наказывали только конечных продавцов, а чаще – индивидуальных предпринимателей, отметил он. Для рынка это первый случай, когда серьезные санкции применили к оптовику, подтвердил эксперт по интеллектуальной собственности Анатолий Семенов. Взыскание по иску из-за свинки Пеппы может стать сигналом для правообладателей, что в России можно эффективно защищать интеллектуальные права, заявила «Коммерсанту» представитель канадской Spin Master Ltd Юлианна Табастаева. По ее словам, сейчас убытки от распространения контрафактных игрушек в России оцениваются в миллиарды рублей.

Выручка от продажи ООО «Симбат» в 2018 году составила почти 6,6 млрд рублей, чистая прибыль – почти 62,6 млн рублей, следует из данных СПАРК.

Часы за $3,75

Монетизировать образ Микки-Мауса Уолт Дисней решил еще в 1930-х годах. Тогда он обратился к маркетологу Кэю Кэмену, чье агентство специализировалось на продвижении лицензионной продукции. Кэмен предложил поместить Микки-Мауса на циферблат часов, а за реализацию идеи с радостью взялась компания Ingersoll-Waterbury, которая находилась на грани банкротства и искала способ поднять свои продажи. В результате первые часы Ingersoll-Waterbury, где вместо привычных стрелок время показывал Микки-Маус, поступили на рынок в 1933 году, а за первый же день было продано 11 000 моделей, каждая из которых стоила $3,75.

К 1935-му продажи часов с Микки превысили 2,5 млн экземпляров, а Ingersoll-Waterbury выплатила Disney по лицензионному соглашению $250 000. 
 
$76,4 млн в прокате

Первый полнометражный анимационный фильм с участием Микки-Мауса — «Фантазия» 1940 года — собрал в американском кинопрокате $76,4 млн (около $770 млн в сегодняшних ценах, по данным Box Office Mojo). В 1942 году фильм получил два почетных «Оскара». 
 
$5,8 млрд за год

В 2004 году американская редакция Forbes опубликовала список самых высокооплачиваемых персонажей. На вершине рейтинга Микки-Маус оказался в компании сопутствующих ему героев. По подсчетам Forbes, в 2003 году продажи товаров, так или иначе связанных с Микки-Максом, превысили $5,8 млрд. 

Селезень на $65,4 млрд

Еще один персонаж вселенной Микки-Мауса, засветившийся в списке Forbes, — Скрудж Макдак. В 2013 году Forbes подсчитал состояния вымышленных персонажей, и дядя Скрудж оказался богатейшим из них. С $65,4 млрд на счетах (и в знаменитом хранилище) пернатый миллиардер обошел таких героев, как Тони Старк и Брюс Уэйн. 
 
Шелкография за $4,5 млн

В 2015 году шелкография Энди Уорхола с изображением Микки-Мауса ушла на аукционе Christie’s за $4 533 000. Это самая дорогая работа, связанная с Микки, когда-либо проданная аукционным домом.