Российские блогеры потеряли до 80% доходов: смогут ли они вернуться к прежнему уровню?

Российские блогеры потеряли до 80% доходов: смогут ли они вернуться к прежнему уровню?

Блогеры, продвигавшие свои аккаунты на запрещенных в РФ площадках Instagram и Facebook, а также на YouTube и Twitch, приостановивших возможность монетизации для россиян, и в TikTok, который ограничил для них функционал, лишились большей части своего дохода. Миграция на новые площадки не помогла – вслед за ними ушел лишь небольшой процент подписчиков. И весьма сомнительно, что в ближайшее время инфлюэнсеры смогут выйти на прежний уровень заработка.
Последний месяц выдался для российских блогеров, привыкших работать на многотысячную аудиторию и хорошо зарабатывать на рекламе, очень тяжелым. В начале марта «отвалился» TikTok, который запретил вести прямые трансляции и выкладывать новый контент пользователям из России. Затем пользователям из России отключили монетизацию YouTube, а также такие опции как спонсорство и донаты. По блогерам, которые работают не только на российскую аудиторию, это ударило в меньшей степени, а для всех остальных обернулось полным прекращением дохода с платформы. Аналогичным образом поступило руководство Twitch. Наконец, одна из самых популярных рекламных площадок в России, Instagram*, оказалась в России под запретом по решению суда, а ее владелец, компания Meta, была признана экстремистской и также запрещена. Instagram заблокировали, доступ туда по-прежнему возможен, но при условии использования VPN-сервиса, а далеко не все пользователи готовы так усложнять привычный серфинг в соцсетях или просто не доверяют подобным приложениям. Как отмечает газета «Известия» со ссылкой на специалистов в сфере SMM, из-за всего случившегося блогеры потеряли до 80% своего дохода. Помимо оттока аудитории и потери дохода от монетизации контента они столкнулись еще и с падением спроса на рекламу. Многие крупные рекламодатели в лице зарубежных брендов вовсе ушли с российского рынка, а часть компаний поставила свои маркетинговые проекты на паузу, справедливо посчитав, что сейчас не слишком удачное время для раскрутки.
Блог в долгий ящик
В сложившихся условиях не все авторы готовы продолжать вести блоги в прежнем режиме – скорее всего, падение доходов повлияло на это самым непосредственным образом. В частности, по оценке Brand Analytics, после начала российской спецоперации на Украине российский сегмент Instagram потерял порядка 48% авторов, а число сообщений, публикующихся каждый день, уменьшилось почти вдвое, на 46%. Такой результат получился при сравнении цифр за 24 февраля и 6 апреля. Под активными авторами понимаются пользователи, которые за сутки совершили в социальной сети хотя бы одно действие – например, выложили пост, оставили комментарий или опубликовали сторис.
По данным аналитиков, к 24 марта падение составляло 31%, причем пришлось оно преимущественно на неделю, когда соцсеть была заблокирована в России – с 14 по 21 марта.
Аналогичным образом ситуация обстоит и с активностью пользователей Facebook, которая также запрещена в России. В ее российском сегменте активных авторов стало меньше на 21%, а объем контента упал на 28%.
Несмотря на участившиеся в последнее время призывы заблокировать YouTube, видеохостинг все еще остается доступным российским пользователям без каких-либо дополнительных ухищрений. Но даже там наблюдается снижение активности. С 24 февраля по 6 апреля потери составили 13% авторов и 15% контента. С высокой долей вероятности, это связано с закрытием рекламы в начале марта.
Что касается других российских платформ, здесь, напротив, можно заметить оживление. К примеру, во «ВКонтакте» стало на 20% больше активных авторов, а объемы контента выросли на 16%. В Telegram прибавилось 23% авторов и 7% объемов контента. А вот аудитория Rutube за последний месяц подросла на 64%.
Не тот формат
Уход на альтернативные площадки стал попыткой блогеров справиться со сложившейся ситуацией и подстроиться под новые условия. Но миграция из Instagram во «ВКонтакте» и Telegram не слишком помогла большинству из них, очень уж разный формат у этих платформ. Далеко не все подписчики перешли следом за ними, и это нетрудно объяснить. Часть российской аудитории довольно консервативна в плане использования соцсетей, и ее представители не готовы устанавливать новые приложения и разбираться с тем, как они работают, только ради того, чтобы продолжить следить за тем или иным блогером. Людям проще найти блог похожей тематики на более удобной для них площадке и наблюдать уже за ним.
По оценке специалистов, верность своим Instagram-кумирам, вынужденно перебравшимся в Telegram, сохранили лишь 3-7% аудитории, которые ушли за ними. Это наиболее лояльные подписчики, но одних их явно недостаточно. Поэтому блогерам придется фактически набирать новую аудиторию с нуля. Но здесь есть и положительная сторона: процент тех, кто перешел на новые площадки, отражает реальную востребованность отдельных авторов, а тех, кто «накрутил» подписчиков, станет меньше.
Не стоит забывать и о том, что Telegram и иные площадки очень отличаются от Instagram по функционалу, и перестроиться на ходу смогли не все. А подписчики стали отписываться от свежесозданных аккаунтов, так как не увидели там для себя ничего интересного.
Действительно, сменить Instagram, позволяющий «подглядывать» за знаменитостями, смотреть фотографии и видео со всего мира, и похожий на красочную витрину магазина, на Telegram, где снова приходится привыкать к чтению текстов, а общение блогера с аудиторией происходит совсем иначе, безболезненно может не каждый поклонник заблокированной соцсети.
Нерадужные перспективы
Вернут ли блогеры себе прежние доходы? Очень маловероятно, что это произойдет в ближайшее время. Никаких изменений, которые бы этому способствовали, пока нет и не ожидается. Напротив, ситуация может усугубиться – например, под блокировку попадет уже YouTube, недаром это так активно обсуждают в последние несколько дней. На скорое возвращение крупных рекламодателей рассчитывать не приходится, и мало кто рискнет запускать сейчас новый бизнес и масштабные проекты. Так что, скорее всего, звездам Instagram и владельцам популярных YouTube-каналов придется затянуть пояса.
Тем, кто еще не успел раскрутить аккаунты в «старых» соцсетях, но планирует продвигаться по блогерской стезе, эксперты рекомендуют крайне внимательно подойти к выбору платформы, на которой планируется развивать аккаунт. Они не советуют распыляться на большое количество площадок, предлагая сосредоточить основной фокус на двух, максимум на трех из них – с учетом плюсов и возможностей, которые они дают. Попытки объять необъятное могут закончиться провалом, ведь едва ли кто-то сможет полноценно вести 5-7 соцсетей, готовя для каждой из них уникальный контент. Ограничиваться одной платформой тоже не стоит – последний месяц показал, что происходит, если блогер не подготовил себе запасной плацдарм. Но, занимаясь развитием блога, в любом случае, не стоит сразу ждать от него слишком многого – в ближайшей перспективе больших заработков он не принесет.