На сербском слово «потребление» – «потрошня». Вот только кто кого потрошит?

На сербском слово «потребление» – «потрошня». Вот только кто кого потрошит?

Люди выбрасывают на десятки миллиардов долларов еду, одежду, вполне пригодную к использованию технику и мебель. Если раньше вещи служили людям десятилетиями или даже веками, передавались по наследству, то сейчас они стали одноразовыми.
Уходят в прошлое профессии часовщика, краснодеревщика и прочих мастеров, занятых ремонтом. Выбрасывание вещи на помойку обеспечивают как технологии, не предусматривающие ремонта, так и мода, требующая чуть ли не ежеквартального обновления. Компьютерный софт, который, по идее, должен упрощать пользование гаджетами, вместо этого при каждом обновлении только усложняет его. А если вы не захотите постоянно устанавливать (и оплачивать) обновления, то очень скоро ваш компьютер тоже окажется на помойке.
Но это ещё куда ни шло. Совершенно фантастические деньги тратятся на то, что Фрейд называл «стремлением быть великим». Самоутверждение через обладание. У знаменитых фирм до 90% стоимости товара приходится на поддержание бренда, то есть 90% своих денег мы платим не за необходимые нам потребительские свойства вещи, а за заветные буковки на штанах или рубашке! В романе 60-х годов ловкий делец додумался за счёт мощных холодильных установок поменять климат в тропической стране, чтобы продавать там шубы. А герои американского классика рассыпали колючки, чтобы начать продавать обувь босоногим жителям жаркой страны. Чем лучше нынешние дельцы из всем известных корпораций?
Приятель, работавший в конце 90-х в одной международной табачной компании, рассказывал: «В Сингапуре уже тогда запретили выкладывать сигареты на прилавках, но известную всем борьбу с мусором ещё не начали. Потому для популяризации бренда было принято решение разбрасывать пустые пачки от сигарет на улицах».
Иногда дело доходит до абсурда. Взять тех же домашних питомцев. Целой индустрией стало создание для них специальных кормов, игротек, гостиниц, аквапарков, одежды и т.д. Ладно, тут уж хозяин – барин, хотя при наличии в мире миллионов умирающих от голода детей всё это выглядит кощунственно. Не будем говорить и об «одомашнивании» ради понтов экзотических животных, совершенно к этому не приспособленных, и о выведении многочисленных новых пород со слабым иммунитетом. Но как можно довести животных, чьё поведение регулируется исключительно инстинктами, до необходимости иметь специальных психологов? И почему молчат общества охраны животных? Впрочем, куда более тяжким преступлением является деформация человеческой психики.
Мой преподаватель по информатике в 70-х годах прошлого века любил повторять: «Информация – это не шашлык, это только запах шашлыка». Кто мог тогда представить, что информация станет и шашлыком, и отравлением этим шашлыком, и лечением от отравления? Хотя излечивать от этого в нынешних условиях не дают. Информационные технологии сами по себе стали мощнейшим мировым бизнесом. Но это ещё и двигатель всей системы потребления. Иначе никто массово не делал бы татуировки губ «варениками», из-за чего желающие выглядеть уникально и неповторимо в итоге становятся частью огромной армии похожих друг на друга людей. Вся система глобализма выстраивалась под создание таких унифицированных потребителей, без которых массовое производство невозможно. Если в начале прошлого века народ выходил на политическую арену с идеями переустройства мира, то сейчас главным мировым фетишем стало потребительство. Есть фастфуд, тачка, морской песочек, на который можно выбросить тело, – и совершенно не важно, в какой стране ты получаешь этот стандартный набор материальных благ. Всё остальное имеет второстепенное значение. И вся политика в принципе подчинена тому, чтобы всемирная машина потребления работала без сбоев. Для этого, как говорил философ Зиновьев, просто надо конт­ролировать ресурсы планеты.
Такое «переформатирование» мозгов помимо социального эффекта даёт и экономический. В Швеции каждый шестой пьёт антидепрессанты. В Америке их принимают ещё чаще. Походы к психологам и психиатрам – еженедельно, как в фитнес-зал. Появились целые армии коучей и специалистов по жизненному успеху и достижению счастья. Но счастья всё меньше, а успех кажется недостижимым из-за того, что постоянно хочется купить ещё и ещё.
В российской публицистике постоянно повторяется мысль о том, что Моисей 40 лет водил свой народ по пустыне, чтобы умерли последние знавшие рабство. Один сказал, и все теперь это повторяют. Между тем Господь снабжал евреев манной небесной, чтобы они не концентрировались на материальном, а сосредотачивались на духовном. При входе в Землю обетованную Моисей предупредил единоверцев, что испытание свободой будет страшнее, чем испытание рабством, а проверка богатством – тяжелее, чем бедностью. И евреи ещё долго с тоской вспоминали рабство, где в чанах тушилось мясо с чесноком. Первый бунт потребителей стал культом золотого тельца ещё во время блуждания с манной, когда были уничтожены скрижали с заповедями праведной жизни. И тогда Моисей с большим трудом выпросил у Бога «второй экземпляр». Позже именно непотребство потребления вызвало и истребление Содома, и Всемирный потоп.
Не по плечу оказалась борьба с «вещизмом» и потребительством коммунистам, которые, по анекдоту, кормить по пути к светлому будущему не обещали. А люди уже нуждались не только в манне небесной, но и в туалетной бумаге, и в гигиенических тампонах. Поэтому в холодной войне победили не ядерные арсеналы, а супермаркеты. Возможно ли остановить дикое безумие потребления, хищнически истребляющее природные ресурсы и калечащее психику людей? Ведь по классификации ЮНЕСКО главным показателем качества жизни является душевный комфорт, а отнюдь не обладание вещами. Не потому ли с такой ностальгией вспоминают СССР, где при всех материальных нехватках жилось не так тревожно?
Осознание этой простой истины, несмотря на постоянную бомбардировку мозгов, всё активнее проникает в сознание людей. Дауншифтинг, отказ от сверхнормативной работы в пользу отдыха – эти тенденции уже видны на уровне целых стран. В Венгрии, где слово «воскресенье» в дословном переводе означает «базарный день», все рынки до понедельника закрыты. Не первый год самой счастливой страной в мире согласно авторитетнейшему исследованию является Дания с отнюдь не самым лучшим климатом. Люди там не гонятся за потреблением напоказ, евроремонтами. Очень развита покупка использованных вещей. Народ кайфует.
Хороший шанс для разумного потребления даёт экологическая повестка. Но её старательно хотят повернуть против стран-производителей. Хотя виноваты в загрязнении планеты как раз сверхпотребители. Есть у тебя три яхты, сто машин и четыре поместья – плати налог. Но стоило всемирной любимице Грете Тунберг заикнуться об углеродных следах, которые оставляют яхты и персональные джеты, как её тут же объявили сумасшедшей. На ближайший Всемирный экологический форум в Египте она уже не поедет.
Машина потребления безжалостно перемалывает «неправильных кумиров». А что может сделать самый простой человек? Спросить себя, прежде чем потянуться к карточке или купюрам: а нужно ли мне это? И сразу стать счастливее.